„Сеизмичното“ партньорство между Тайгър Уудс и Nike приключи. Къде отиват оттук?

„ Беше демонски рунд, Тигър. “

И тъкмо по този начин едно от най-плодотворните търговски партньорства в историята на спорта завърши.

След 27 години, 15 огромни шампионата, 82 победи в PGA Tour и стотици милиони долари в контракти за утвърждение, Тайгър Уудс и Nike оповестиха края на съдействието си в понеделник.

'Здравей свят'

Когато Nike и Woods подписаха първата си договорка през 1996 година, 20-годишен - преди малко станал експерт - стана правоприемник на положение от $40 милиона.

Обещани в границите на петгодишен контракт, числата бяха забележителни за всеки състезател, да не приказваме за новобранец – все пак Уудс беше незабравим професионален дебютант.

Шесткратен победител в международен шампионат за юноши и първият троент първенец на Съединени американски щати за дилетанти, защото Nike се стремеше да подпише с най-талантливите вундеркинди в света на спорта, малко на брой бяха по-удивителни от звездата от Станфордския университет.

Решението им беше целесъобразно съвсем неотложно, върховете падаха, до момента в който Уудс се втурваше към върха на голфа с стремглава скорост. В рамките на една година от емблематичната реклама на Nike “Hello World ” – основана на конференцията на първото професионално събитие на Уудс – тяхната нова звезда завоюва три шампионата от PGA Tour, стана най-младият победител в The Masters и стана най-бързият състезател, достигнал номер 1 в света откакто стана експерт.

Когато Уудс подписа петгодишен контракт за поддръжка с Nike през 2000 година на стойност към 85 милиона $ – невиждана сума в историята на спорта по това време – статута му на преобладаваща мощ в голфа и световна спортна суперзвезда беше бетониран.

За Nike, по-често свързван с други спортове, това беше сбъдната фантазия. Тъй като Уудс означи „ забележителното нахлуване “ на компанията за спортни дрехи в голфа, партньорството – и неговото влияние – бяха „ сеизмични “, изясни Бен Пепи, специалист по спортна търговия в JMW Solicitors.

„ Дълго време след пенсионирането на Майкъл Джордан, преди Кристиано Роналдо, Тайгър Уудс беше Nike “, сподели Пепи пред CNN Sport.

„ Той е един от невероятните спортисти, които Nike са имали като дипломат на марката по време на тяхното партньорство. Той надвишава своя спорт – той не беше просто дипломат на голфа, той беше икона на Nike. “

Тъй като Уудс стана синоним на голф, Nike стана синоним на Уудс. От шапката до обувките, логото на компанията беше постоянно очевидно за безбройните емблематични удари и повдигания на титли, маркирани от Уудс през цялата му кариера, подкрепени от поредност от запаметяващи се рекламни акции, от „ Голфът не е сложен “ до „ Никога “.

Това означаваше, че големите разноски на Nike за Уудс през цялата кариера на 48-годишния състезател постоянно са жънали забележителна премия. Почти 57% от инвестицията на Nike в договорката за утвърждение на Уудс (тогава) на стойност 181 милиона $ са направени единствено от продажбата на топки за голф сред 2000 година и 2010 година, съгласно университетско изследване от 2013 година, изследващо въздействието на голфъра върху продажбите на топки.

Когато той облече непокътнатата си марка неделно алено поло и черна шапка на Nike, украсена със личното му лого „ TW “, с цел да се опълчи на упованията и да завоюва The Masters през 2019 година, една изследователска компания за спонсорство пресметна, че Nike е получила експозиция на стойност към 22 милиона $ от успеха.

„ Особено в спорт, в който виждате тениски на играчи, покрити с разнообразни спонсорства, всичко, което в миналото сте виждали с Tiger, е Nike – една суич и нищо друго “, сподели Пепи.

„ Това споделя нещо за смисъла освен на Tiger за Nike, само че и на Nike за Tiger … не доста спортисти получават лично лого с марката си – Nike или който и да е различен. “

Приятелска раздяла

Връзката на Уудс с Nike остана постоянна през поредност от кавги отвън курса, даже когато други спонсори прекъснаха връзките си.

Докато марки като Gatorade, AT&T и Accenture прекратиха покупко-продажбите след изповяданата от него невярност в края на 2009 година – губейки го почти 20 милиона $ – Nike застана зад звездата. Когато голфърът завоюва Arnold Palmer Invitational през 2013 година, с цел да направи дълго чаканото си завръщане в света номер 1, Nike подвигна тост за достижението с реклама „ успеха се грижи за всичко “.

През тази година Уудс подписа 10-годишен контракт на стойност към 200 милиона $, само че до 2019 година той струваше почти половината от тази сума годишно, сподели по това време Боб Дорфман, изпълнителен креативен шеф в Baker Street Advertising.

И макар че през 2016 година Nike се разклати в бизнеса си с голф съоръжение, спирайки производството на голф стикове, топки и чанти – което накара Уудс да употребява други марки – тяхното партньорство продължи, даже когато Уудс мина към обувки FootJoy за спомагателна поддръжка на глезена след възобновяване си от сериозна контузия автомобилна злополука през 2021 година

Тези пострадвания на краката – и разнообразни следващи интервенции – мощно лимитират времето за игра на голфъра от този момент, само че все пак Уудс продължава да съставлява Nike в своите спорадични спортни изяви.

„ Като почитателите на голфа по света, ние сме щастливи да забележим Тайгър още веднъж на игрището “, сподели Nike в изказване след завръщането му към спортни дейности на Мастърс през 2022 година

„ Той е необикновен състезател и е феноменално да го видя да се завръща в играта на това равнище. Неговата история продължава да надвишава спорта и да въодушевява всички нас. Докато той продължава да се завръща, ние ще работим с него, с цел да отговорим на новите му потребности.

Привидно приятелският темперамент на партньорството беше отразен в изказванията за разлъка от двете страни – Nike похвали голфъра за предизвикването на „ стандартите, условностите “ и „ метода на мислене от остарялата школа “, като Уудс изрече специфични благодарности на съоснователя на Nike Фил Найт в обява на X.

Именно заради тази насъбрана почтеност Пепи има вяра, че раздялата се е свеждала до финансово решение, по-специално от страна на Уудс – за разлика от опасения по отношение на времето за игра на голфъра или желанието да се концентрира още веднъж върху по-младо име.

„ Не е наложително да е имало различия или нещо такова “, сподели Пепи.

„ Ако Nike оставаха в голфа, те сигурно нямаше да прекратят партньорството си с Tiger... щяха да са в по-добра позиция за договаряния от множеството, поради наследството на връзката.

Източник: cnn.com